検索順位が下がった原因は？調べ方と回復の手順を解説 

「急に順位が落ちたけれど、何から直せばいいか分からない」
「間違った対応で、さらに悪化させたくない」

そう感じていませんか？
ですが実は、原因は3つに絞れ、最初に確認すべき順番も決まっているのが実情です。本記事では、調べ方の手順から原因別の対策まで、順を追って解説していきます。

検索順位が下がったときに、最初に確認すべきこと

検索順位が下がったときは、原因を探す前に、下落の大きさと期間を確認することが重要です。

順位は日々動いており、数日の揺れなら対応が不要な場合もあります。焦って記事やサイトを触ると、原因の切り分けが難しくなり、回復も遠のくでしょう。

まずは状況を整理し、動くか待つかを決める流れを、3つの確認に分けて解説します。

数日の変動か、継続的な下落かを見極める

順位が下がったと気づいても、すぐに原因探しへ進む必要はありません。

検索順位は、検索する人の状況やGoogle側の調整によって、日々少しずつ動いているからです。順位チェックツールの履歴や、Search Consoleの日別の順位を見れば、推移を並べて判断できます。

なお、順位が下がって見えるだけの場合もあります。検索結果は利用者ごとに表示が変わり、季節や流行で検索需要そのものが減ることもあるためです。

まずは下落の幅と続いた期間から、動くか待つかを決めます。状況ごとの大まかな目安は、次の表のとおりです。

Google 検索のトラフィック低下のデバッグ｜Google 検索セントラル

順位が戻るまでに避けたい3つの対応

原因が分からないまま動くと、状況を悪化させる場合があります。

避けたい対応は次の3つです。

• 原因を調べる前に、記事を大幅にリライトする

• URLやタイトルを一斉に変更する

• 順位が下がった記事を削除する

どれも、下落の原因が別にある場合は逆効果です。リライトは元の評価の根拠まで消し、切り分けに使える比較材料も失わせます。削除は集まっていた評価ごと失い、一斉変更は評価の引き継ぎを途切れさせます。

対応は原因を特定してから、1つずつ進めてください。急いでいる時ほど、この順番を守ることが、失敗を防ぐ近道になります。

下落日と直前の変更点を記録しておく

下落に気づいたら、順位が下がった日と、その直前に行った変更を書き出しておきます。

記録がないと、原因を切り分けるときに記憶へ頼ることになります。書き出す項目は、記事の更新、タイトルの変更、内部リンクの追加、プラグインやテーマの更新などです。

表計算ソフトやメモに、日付と内容を1行ずつ残すだけで十分です。社内の別担当者や制作会社が触った内容も含めて確認すると、見落としを防げます。

自社の変更と外部の要因が同じ時期に重なる場合もあり、日付があれば切り分けやすくなります。変更の記録は、後から制作会社へ相談するときの材料にもなるでしょう。

検索順位が下がる原因3選

検索順位が下がる原因は、Googleのアルゴリズム、競合サイト、自社サイトの3つに大きく分けられます。

どれが当てはまるかで、取るべき対応は大きく変わります。複数の原因が重なる場合もあるため、1つに決め打ちしない姿勢が大切です。

それぞれの特徴を知っておくと、後で原因を調べるときに、当てはまるものを探しやすくなります。以下に、3つの原因の特徴と、最初に見る場所、対応の方向を整理しました。

Googleのアルゴリズム更新による影響

Googleは検索結果の品質を保つため、順位を決める仕組み（アルゴリズム）を継続的に更新しています。なかでもコアアップデートは、検索システム全体の評価方法を見直すもので、サイト側に問題がなくても順位が動くのが特徴です。

公式は、更新の完了後に1週間以上待ってから、Search Consoleで分析するよう案内しています。更新の開始日と終了日は、Google検索ステータスダッシュボードで確認できます。

下落の時期が更新の期間と重なるなら、まずこの要因を疑うのが基本です。反対に、更新と無関係な時期の下落は、競合や自社に原因がある可能性が高くなります。

コア アップデートと掲載順位の下落 | Google 検索セントラル

競合サイトの強化と検索意図の変化による相対的な下落

自社が何も変えていなくても、順位は下がります。

競合が内容を充実させたり、被リンクを増やしたりすれば、相対的に押し下げられるからです。競合が1本の記事を更新しただけでも、検索結果での位置関係は変わることがあります。

検索意図（検索する人が知りたいこと）の変化も見逃せない要因です。以前は解説記事が求められていたキーワードで、いまは比較表や最新情報が上位を占めるようになる場合があります。

Googleも、新しい流行や季節によって、特定のキーワードの需要が変わると説明しています。記事が古くなったのではなく、基準が動いたと捉えれば、対策の方向を定めやすくなるはずです。

Google 検索のトラフィック低下のデバッグ | Google 検索セントラル

自社サイトの品質や評価に起因する下落

自社サイトの原因は、古い情報や薄い内容、記事同士の競合、表示環境の悪化、不自然なSEOや被リンクの4つに整理できます。どの要因も、日々のサイト更新や運用を続ける中で、気づかないうちに起こります。

まず確認したいのは、直近でリニューアルやURL変更を行っていないかです。該当するなら、原因の多くは設定ミスや評価の引き継ぎ漏れにあります。

その場合は別の記事で詳しく解説しているため、先にそちらを確認してください。

リニューアルを行っていない場合は、ここから挙げる4つの要因が候補です。複数が重なっている場合もあるため、1つずつ確認を進めます。

サイトリニューアル後に順位が下がった？今すぐできることを解説

情報が古い、内容が薄いページの評価低下

公開から時間が経ち、情報が古くなったページは、評価が落ちやすくなります。法令や料金、ツールの画面など、変わりやすい情報を含む記事に多い傾向です。

内容が薄いページも、競合の充実した記事と並ぶと見劣りします。競合が最新の情報を盛り込んだ記事を公開すれば、その差は一気に開いてしまいます。公開当初は上位でも、検索結果の水準が上がれば、相対的に押し下げられるためです。

古い数字や、終了したサービスの記載が残っていないか、まず確認しましょう。更新日を見直し、情報の鮮度を保つことが、コンテンツの品質を守る土台になります。

ブログを書いてるのに順位が上がらない？原因や解決策、必勝法を解説

似た記事同士が競合するカニバリゼーション

カニバリゼーションとは、同じキーワードを狙う複数の記事が、検索結果で互いに評価を奪い合う状態です。

記事数が増えたサイトほど、起こりやすくなります。Googleがどの記事を表示すべきか判断しにくくなり、順位が安定せず、入れ替わりを繰り返す場合があります。

確認するには、対象のキーワードで検索し、自社の記事が複数表示されていないかを見る方法が手軽です。複数あるなら、内容を統合するか、狙うキーワードを分ける対応が必要になります。

同じテーマの記事を増やす前に、既存記事の見直しを優先することが、この状態の予防になります。

ページの表示速度やスマホ対応の悪化

ページの表示が遅い、スマホで見づらいといったページ体験の悪化も、順位に影響する要因です。Googleは、ページ体験を単一の指標ではなく、複数のシグナルで総合的に見る仕組みです。

検索語句に合うコンテンツが多数ある場合は、その中で順位を上げるために、優れたページ体験が重要になると説明しています。画像の追加や広告タグの増加、プラグインの更新、サーバーの混雑などで、気づかないうちに遅くなるのは、よくある原因です。

直近の変更後に、表示速度とスマホでの見え方を確認し、問題があれば優先して直す必要があります。

過剰なSEOと不自然な被リンク、ペナルティ

過剰なSEOや不自然な被リンクは、スパムに関するポリシーの違反にあたります。違反すると、順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりする場合があります。

典型は、キーワードの不自然な詰め込みや、金銭を介した大量の被リンクです。

手動による対策を受けた場合は、Search Consoleの手動による対策レポートで確認できます。通知がなければ、手動ペナルティの可能性は低いでしょう。

アルゴリズムによる自動的な評価の低下は、通知されません。そのため、タイトルや本文への詰め込み、リンクの急な増え方も見直しておく必要があります。

検索順位が下がった原因を調べる手順

原因を調べるには、感覚ではなく、データと検索結果を順に確認します。

行うのは、下がった範囲の絞り込み、原因の方向の決定、実際の検索結果との比較の3つです。リニューアルに関わるインデックス確認などは別の記事で解説しているため、ここでは原因の方向を決める手順に絞ります。

順番に進めれば、どの要因が濃厚かが見えてきます。

下がったページとキーワードを探す

Search Consoleのパフォーマンスレポートで、下がったページとキーワードを探します。

手順は次の通りです。

• 期間を過去16か月に設定する

• 検索タイプをウェブ検索に絞る

• 前の期間や前年と比較する

• ページ別にクリック数の違いを表示し、最も落ち込んだページを特定する

• そのページの検索キーワード（クエリ）別に、平均掲載順位を確認する

前年と並べるのは、季節による変動と本当の下落を見分けるための基本です。ここで絞り込んだページとキーワードを、次の確認の対象にします。

数値の動きをスクリーンショットで保存しておくと、対策後の比較にも使えます。

サイト全体か、一部のページかを確認する

下落がサイト全体に及ぶのか、特定のページに限られるのかで、疑う原因は変わります。

見分けるには、パフォーマンスレポートで複数のページの推移を並べ、同じ時期に一斉に落ちていないかを確認します。範囲が分かるだけで、確認する項目は大きく絞れる点が重要です。

無駄な確認作業が減るのも、先に範囲を絞る利点です。原因が複数重なっていても、まず範囲から当たりをつける順番は変わりません。

サイト全体が落ちているのに、1ページずつ直すような対応は、時間を浪費するため避けたいところです。範囲ごとに疑う原因は、次の表のとおりです。

実際に検索して、競合と見比べる

数値の確認が済んだら、下がったキーワードで実際に検索します。見るのは、上位に並ぶページの種類と内容です。

解説記事ばかりだった結果に比較記事が増えていれば、検索意図が変わっています。上位の記事が自社より新しい情報や図表を備えているなら、競合の強化が原因です。新しいデータや独自の事例を載せた記事が上位に入っている場合も、同様に判断できます。

検索結果は利用者の環境で表示が変わる場合があるため、シークレットウィンドウでも見比べると状況をつかみやすいはずです。管理画面の数値だけでは見えない差が、検索結果には表れます。

合わせて読みたい：「リニューアル後の順位下落を確認する手順」→ サイト リニューアル後 順位 下がった（順位が下がった原因を特定する確認手順）

原因別に見る、検索順位を回復させる対策の進め方

原因が絞れたら、その原因に合わせて対応を決める流れになります。

アルゴリズム、競合や検索意図、自社側の劣化や不具合では、取るべき行動も、動くタイミングも異なります。順番を間違えると、直す必要のないところまで触る結果になりがちです。

大まかな方向は原因3選の表のとおりで、ここからは各対応の進め方を詳しく解説します。

アルゴリズム要因は、様子見と品質の見直しを並行する

アルゴリズム更新が要因と見られる場合、すぐにサイトを修正する必要はありません。

慌てて動くと、回復の要因が分かりにくくなります。更新の完了後に1週間以上待ち、更新前の1週間と現在を比較して確認するのが公式の案内です。

ただし、待つだけで終わらせず、内容が読者の役に立つかという視点で、自社の記事を見直します。Googleは、改善の効果がシステムに反映されるまで、数か月かかる場合もあると説明しています。

短期間での回復を期待せず、継続して質を高める姿勢が大切です。原因が更新だと判断できた段階で、サイトの変更は最小限にとどめると安心です。

競合や検索意図が要因なら、リライトで差を埋める

競合の強化や検索意図の変化が原因なら、現在の上位記事との差を埋めるリライトが有効です。

進め方は次の通りです。

• 上位記事の見出しを並べ、自社に足りない情報を洗い出す

• 上位が扱っているのに自社が触れていない話題を、優先して加える

• 新しい数字や図表を加え、古い記載を更新する

• 文章だけでは伝わりにくい手順は、画像や表で補う

リライト後は、順位が動くまで数週間ほど見守ります。もともと評価されていた部分は残してください。

変えすぎると、取れていたキーワードの順位まで落としかねません。差を埋める作業と、強みを守る作業を分けて進めます。

合わせて読みたい：「ブログ記事のリライトで順位を上げる改善策」→ ブログ 書いてるのに 順位が上がらない（ブログ記事の品質を高める3つの改善策）

自社側の劣化や不具合は、見つけ次第すぐ直す

設定ミスや表示の不具合、インデックスの除外などは、時間が経つほど回復が遅れます。見つけ次第、すぐに修正するのが基本です。

放置すると、誤った状態のまま検索エンジンに評価され続け、影響が広がります。リニューアルやURL変更が関わる場合は、リダイレクトやcanonicalの確認から始めます。

修正後は、Search Consoleで該当ページの順位とクリック数が戻っているかを確認するのが次の一手です。対応の記録も残しておくと、再発時の確認が楽になる点も利点です。

以下に、問題ごとの修正の方向を整理しました。

検索順位が下がった原因は、調べれば対処できる

検索順位が下がった原因は、アルゴリズム、競合、自社サイトのどれかに絞ると、対処の道筋が見えてきます。

まず変動の大きさと期間を確認し、Search Consoleと検索結果で原因の方向を決めます。原因に合った対応を1つずつ進めるのが、回復への近道です。

対策後も、週に1回ほど順位を見ておくと、次の下落に気づけます。原因の特定が難しい場合は、専門家への相談も選択肢です。

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